当中国成为全球电竞第一市场,如何讲好电竞产业新故事?

当中国成为全球电竞第一市场,如何讲好电竞产业新故事?
  近日,在2022全球电竞运动Lǐng袖Fēng会上,企鹅有调联合腾讯电竞、亚洲电子体育联合会(AESF)发布《2022亚洲电竞运动行业发ZhǎnBào告》,报告显Shì超六成电Jìng用户每周至Shào观看1次电竞赛事。

  当前,观看电竞赛事已成Wèi多数电竞青年的一种生活日常,那么,电竞内容从业Zhě应该如何Shùn应电Jìng用户需求,讲好中国电竞故事?就在Zhè次峰会期间,大屏绿色电竞生态领导品牌哒啵电竞携手全Qiú最大电竞运营商英雄体育 VSPN 发布“绿色电竞”概念,为中国电竞事业的发展提供了可借鉴的新观念和新实践。

  内容,电竞产业飞速发展的“幕后推手”

  中国拥有一个庞大的电竞用户群体。根据Newzoo最新数据,2022年亚洲电竞观众将增至3.01亿,年度增长率为8.0%,到2025年将增长到3.63亿。在增长的亚洲电竞产业中,Zhōng国电竞产业关注度得分90.5,居亚洲国家首位。

  产业经济方面,此次发布的《2022亚洲电竞运动行业发展报告》显示 ,2022年Quán球电竞赛事营收规Mú将达到13.84亿美元,2025年将达到18.66亿美元,其中中国市场营Shōu贡献约占1/3,是全球收益最大的市场。

  这些领先的数据背后,是世界Yī流的电竞内容从Yè者们。各类形式的媒介平Tái给电竞提供了丰富的传播渠道,以大屏绿色电竞生态领导品牌哒啵电竞为例,Zuò为一个电竞内容聚合平台,哒啵电竞以绿色电竞为发展理念,以游戏视频内容+电竞赛事为Zhǔ体,主Yào面向运营商大屏市场提供泛娱乐内容和运营服务。目前已覆盖黑龙江、青海、重庆、辽宁、西藏、福建、湖南、湖北、海南、浙江、河北、河Nán、江西、江Sù、广西、安徽、宁夏、四Chuān、北京、云南、内蒙古等二十余Gè省或直辖市,链接着约6600万个家庭用户。

  内容是电竞产业发展路上关键的Yī环,如哒啵电竞这样的内容运营方,是呈现电竞文化的重要传达路径,不仅拉近赛事与玩家之间De距离,更吸引了一些新用户加入。电竞赛事给用户留下Zuì深的印象,往往是那些Dìng格在一瞬的画面:TI赛再次止步亚军老将FY黯然退场、KPL前选手阿泰回头望向失之交臂的银龙冠军杯、2022英雄Lián盟Jì中冠Jūn赛上RNGZhàn队夺冠后溢出屏幕的开心……电竞内容极大程度Mǎn足了YòngHù的观看需求,更是在Shè交平台掀起一次次热议。

  另一方面,从经济角度来看,电竞内容作为电Jìng产业经济De重要推手已经得以验证。在电竞产业中,赛Shì直播、精彩集锦、选手个人秀等千千万万个内容便是产品宣传,特别是在近年来,由于生活方Shì的改变,Rén们的消费习惯Yě越来越碎片Huà,更多二次剪辑的短视频、照片、以及综艺节目,Dài来海量电竞精彩瞬间呈现,极大提升了电竞赛事的赛Shì影响力和品牌价值。

  从优质内容入手,满足上亿电竞用户的期待

  过去,当Guān注某个赛事的时候,电竞用户首先会关注主流赛事,但在今天,除了关注英雄联盟全Qiú总决赛、王者Róng耀世冠赛这些一流的、影响力广泛的电竞赛事,Yòng户对电竞选手、日常训练与衍生内容也愈加Guān心,他们想要了解更多与电竞相Guān的东西。

  面对愈发“挑剔”的电竞用户,优质内容便成为一个电竞内容运营商的立足之本、活化之源。事实上,如何加大对电竞内容的Yàn究与利用,更好地发挥电竞经典内容在服务Shòu众方面的积极作用,是电竞内容运营商们一直在思考和探寻的。

  Yī旧以哒啵电竞Wèi例,这是一个基于大屏的电竞内容服务商,有着以下四大服Wù优势:

  一是独家签约各大自媒体平台游戏品类头部创作者。哒啵电Jìng开创了独具特色的大屏电竞MCN模式,签约主播500人,其中Bāo括270名独家签约主播、30余名千万粉丝级作者,到2022年独家签约创作者350名,拥有强大的全网影响力和变现能力。

  二是聚合海量安全专业的大屏电竞游戏内容。哒啵电竞为电竞爱好者提供赛事观看、主播解说、游戏Píng测、电Jìng资讯等一站式电竞服务。

  
  三是同英雄体育VSPN等公司深度合作,基本覆盖各类主流电竞赛Shì及大众化电竞赛事。在内容方面,哒啵电JìngYōng有KPL、PEL、CRLDěng头部重磅赛事版权,全年汇聚了超过500个比赛日的顶级电竞联赛内容,独家内容覆盖量超Guò50%。

  四是成熟的运营体系,承担十余个省份电竞增值内容Yùn营工作。哒啵电竞覆盖Quán部业务省份的数据统计系统,对用户Fèn层分级运营,提供内容专属运营服务,将用户的行为数据进行汇总整理, 形成具有代表性的用户行为画像、特点肖像,利用多角度、全方位的用户画像指Dǎo内容运营工作。

  讲好Gù事,让电竞文化“走出去”

  Dàng前,随着杭州2022年亚运会将八大项目——《英雄联盟》、《王者荣耀(亚运版)》、《和平精Yīng(亚运版)》、《炉石传说》、《Dota2》、《梦三国2》、《街霸5》和《FIFA Online 4》纳入电子Jìng技小项,电竞作为新兴体育产业,正在逐Jiàn被主流社会认Kè。

  面对公众随之而来的审视,这个曾经被视为“洪水猛兽”的行业,如何给ShèHuì交出一份满意的答卷?在这次大会上,哒啵电竞与英雄体育VSPN联合Fā布“绿色电竞”概念,首次深度诠释绿色电竞精神内核,正Shì布局“绿色电竞”生态。

  “绿色电竞” Lǐ念,将电子竞技的精神融入“绿色”Yīng文Zì母“GREEN”,其中 G 代表 Grow(Chéng长)、R 代表 Rule(规则),E 代表 Encourage(励Zhì),E 代表 Elevate(提升),N 代表 Noble(高尚)。“绿色电竞”概念中既蕴含了Jìng技体育不断超越、不断挑战、Yǒng不言弃的精神内涵,也对电子竞技提出了职业化、专业化、标准化的健康发展准则,以构建大众对电子竞技的新认知,推动电竞产业形成健康、Xiàng上的生态Gé局。

  
  哒啵电竞与英雄体育VSPN将从内容传播、平台Yùn营、人Cái培养、模式创新等方面,全方位打通大屏“绿色电竞”产业链。如在内容层面,双方一方面将严把大屏电竞内容的导向和品质,持续引入合规、高质量的电竞赛事内容,不断完Shàn大屏MCN 内容Chuàng作和联动模式,打造超高清、沉浸式观赛体验,传递“绿色电竞”正能量;

  另一方面将深入电竞产业,实现大屏用户与电竞俱乐部、电竞选手、电竞主播、电竞裁判等的连接,通过系列线上线下品牌活动和自制节目,真Shí还原Diàn竞行Yè,塑造“绿色电竞”行业风采。此外,哒啵电竞与英雄体育VSPN还将共同推动电子竞技产业与5G、AI、VR、元宇宙等前沿技术的融合,不断创新“绿色电竞”体验场景Hé互动形态。

  值得一提的是,今年上半年哒啵电竞还与Xī安曲江WE电竞俱乐部达成合作,从业界角度出发,深挖电竞行业故事,让更多普通用户感受到电竞拼搏向上、积极健康的形象。

  哒啵电竞主编覃湘亚与WE电子Jìng技俱乐部创始人李晓峰
  电竞Nèi容不只是一个传话筒,还是关于选手与粉丝、赛Shì与观众、产业与世界对话的场域,是一方互为主体、共同成长的Tǔ壤。当Qián,无论是哒啵电竞还是英雄体YùVSPN,Dū在试图讲好一个新的电Jìng故事,与电竞赛事、选手以及上亿爱好者们,共同为电竞这一新兴产业发展筹划MěiHǎo未来。

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